腾讯总部旁打广告 阿里巴巴的钉钉把社交大战带入企业市场

宣传内容直接叫板微信。

　　最近，阿里巴巴旗下的企业通讯应用钉钉，在深圳腾讯总部附近的地铁站里打起了广告。

　　“工作时用 X 信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。”

　　“用 X 信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”

　　类似的广告语占满了地铁站 50 米长的通道。很明显，这里的“ X 信”指代的正是钉钉的对手微信。

　　此外，广告上还有多套漫画，描述这些广告中的用户场景，以对比的形式，强调钉钉在办公中的优势，并在微博上传播。

　　阿里巴巴在 2012 年推出了“来往”。但“来往”推出 3 年后，依然没有什么动静。“来往”团队中陈航才带领团队开发钉钉，转做企业社交。

　　不同于来往，钉钉把使用的场景限定在了在了工作情景。大部分的功能也是针对了工作需求而优化。比如“Ding”功能，就可以让老板把文本消息以电话形式传达给员工，保证工作效率。

　　2015 年 8 月，钉钉又做了开放平台，吸引国内做企业服务的公司入驻，把钉钉作为它们在手机上的入口，直接在钉钉的应用里提供服务。

　　同时他们还在火车站、机场等地大量投放线下广告。据钉钉官方资料，截至 2015 年末，其企业用户已有 100 万。

　　但微信也早已在为它进入企业市场做准备。2014 年 8 月，微信企业号内测，并于一个月后，对外开放测试接口。

　　今年 3 月初，腾讯又开始测试新应用企业微信——一个专门用于工作的类微信应用。由于这是一个独立于微信之外的应用，在对工作情景的设计上，比企业号更有针对性。

　　今天几乎所有中国智能手机用户都在用微信，要想在进入企业市场也不是困难事。因而它给钉钉带来的压力也不会小。上面的一幕的发生的出现，也正是后者作为挑战者的反映。

　　企业社交服务催生过 Skype、Slack 等价值数十亿美元的生意。但在中国，做企业社交的创业公司都没做大。两个本土互联网巨头做企业社交工具还是第一次。