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腾讯总部旁打广告 阿里巴巴的钉钉把社交大战带入企业市场

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文章附图

宣传内容直接叫板微信。

  最近,阿里巴巴旗下的企业通讯应用钉钉,在深圳腾讯总部附近的地铁站里打起了广告。

  “工作时用 X 信,总是被琐事八卦分神,所以你一直在加班。”

  “用 X 信来开会,时间总是被浪费,所以你一直在加班。”

  类似的广告语占满了地铁站 50 米长的通道。很明显,这里的“ X 信”指代的正是钉钉的对手微信。

  


  此外,广告上还有多套漫画,描述这些广告中的用户场景,以对比的形式,强调钉钉在办公中的优势,并在微博上传播。

  阿里巴巴在 2012 年推出了“来往”。但“来往”推出 3 年后,依然没有什么动静。“来往”团队中陈航才带领团队开发钉钉,转做企业社交。

  不同于来往,钉钉把使用的场景限定在了在了工作情景。大部分的功能也是针对了工作需求而优化。比如“Ding”功能,就可以让老板把文本消息以电话形式传达给员工,保证工作效率。

  2015 年 8 月,钉钉又做了开放平台,吸引国内做企业服务的公司入驻,把钉钉作为它们在手机上的入口,直接在钉钉的应用里提供服务。

  同时他们还在火车站、机场等地大量投放线下广告。据钉钉官方资料,截至 2015 年末,其企业用户已有 100 万。

  但微信也早已在为它进入企业市场做准备。2014 年 8 月,微信企业号内测,并于一个月后,对外开放测试接口。

  今年 3 月初,腾讯又开始测试新应用企业微信——一个专门用于工作的类微信应用。由于这是一个独立于微信之外的应用,在对工作情景的设计上,比企业号更有针对性。

  今天几乎所有中国智能手机用户都在用微信,要想在进入企业市场也不是困难事。因而它给钉钉带来的压力也不会小。上面的一幕的发生的出现,也正是后者作为挑战者的反映。

  企业社交服务催生过 Skype、Slack 等价值数十亿美元的生意。但在中国,做企业社交的创业公司都没做大。两个本土互联网巨头做企业社交工具还是第一次。